在上海，一家知名足球俱乐部筹建的综合性商业与文化体验设施揭开面纱，成为中国职业足球领域首次将历史展示、主场参观、互动体验与主题商业深度融合的案例。该项目命名为“申花中心”，以Shenhua Experience的英文名示人，旨在把俱乐部的历史记忆与城市文化连接起来，成为市民探索体育文化的新入口。

“申花中心”由三大功能模块有机协同，围绕沉浸式体验设计访客路线。核心的申花文化体验中心通过长达50米的“申花之路”互动走廊，串联起俱乐部三十余年的发展脉络；以360度环幕沉浸的“巅峰时刻”影厅呈现经典瞬间；运用红外感应与体感技术的“群星闪耀”及“功勋教练”互动展区，让观众在互动中理解球队的精神基因。另设的“第十二人”球迷文化展区，聚焦球迷群体与俱乐部的血脉相连、并肩作战的历史瞬间。

筹备阶段，中心面向社会开展藏品征集，得到广泛响应。经整理，藏品超过500件，历史资料扫描归档逾4000页，历史照片整理修复超5万张，影像资料剪辑合成达600分钟，构成一座以实物与影像共同讲述历史的立体展览。

展览总面积超过2000平方米，申花中心不仅是队史与文化的展示窗口，也是体育、文旅、商业、展览等多领域融通的探索平台。以“可参与、可互动、可带走记忆”为理念，打破传统体育场馆的时空界限，致力于实现全年无休的持续运营，成为城市的常态化体育文化新地标。

俱乐部董事长表示，本着对历史的敬畏与对城市的责任，申花中心希望把俱乐部的激情与荣耀融入日常生活，让公众在城市生活的脉动中感受体育的温度与文化的温暖，成为市民生活的一部分。